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Real Madrid Official Store, Gran Vía 31

Ubicación: Gran Via, 31
Ciudad: Madrid
Pais: España
Superficie: 500 m2
Fecha de Diseño: 2013
Cliente: Real Madrid – Adidas – Areas
Status: Completado

Propuesta: Concept Design, Brand Image, Graphic Design, Store Packaging
Después de ganar un concurso restringido por invitación, sanzpont [arquitectura] ha sido seleccionado para realizar el diseño de las tiendas oficiales del Real Madrid. El proyecto incluye el Concept Design e Implementación Comercial, Branding, Packaging, Línea Gráfica y Diseño Industrial de Mobiliario. El club Real Madrid, Adidas y Areas apuestan por un diseño muy innovador y de vanguardia, enfocado en la experiencia de compra y en crear sensaciones. Liderado por la multinacional Areas y con un plan de expansión, se abre la primer tienda en la calle Goya, 77 en el centro de Madrid, y la flagship store en la Gran Vía, 31 de la capital española.

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En el Sótano de la tienda encontramos un Córner Especial, es un espacio temático que va cambiando en el tiempo. Actualmente este espacio está tematizado como el baño Real Madrid, en un futuro será una habitación e incluso una cocina totalmente equipada.

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DISEÑO DIGITAL : Última Tecnología BIM

Este reto ha sido desarrollado por los arquitectos usando la última tecnología BIM para el diseño digital de proyectos. “La metodología de trabajo en sanzpont es totalmente tridimensional con tecnología BIM, nosotros no creamos dibujos que representan un diseño, creamos modelos digitales inteligentes del diseño mismo. Estos modelos contienen a su vez una base de datos constructiva capaz de generar cualquier tipo de información digital dependiendo de la fase en la que se encuentre el proyecto, de tal forma que avanzar el desarrollo de un proyecto, equivale a avanzar el nivel de detalle del modelo.”

“La información que se genera a través de un sistema de trabajo BIM, es totalmente fiable, visual y de la mejor calidad, ya que todos los elementos están conectados a un mismo modelo. Este sistema permite crear una impactante información visual 3D de un proyecto relacionada en línea del tiempo 4D y sus fases de ejecución.”

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CONCEPTO DE DISEÑO : Vive el Santiago Bernabéu

El concepto de diseño está basado en vivir una experiencia en el Santiago Bernabéu, todas las paredes de la tienda están forradas con imágenes que te hacen transportarte al centro del campo, dentro de la acción del fútbol. La marquesina central del estadio se reinterpreta para remarcar el mostrador, acompañada de un media wall y un panel de triunfos que pone en alto la historia y el palmarés del club.

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CONCEPTO CREATIVO : La Gloria no es Casualidad

El Concepto Creativo está basado en representar el esfuerzo necesario para alcanzar la gloria. Es la justificación de una trayectoria deportiva majestuosa, propia del mejor equipo de fútbol de la historia. Es un concepto que al mismo tiempo de honrar, enaltecer e inmortalizar al club, expone que los logros obtenidos han sido producto de talento, esfuerzo, lucha, dedicación y determinación. El espíritu de lucha es lo que une al club con sus seguidores, es lo que nos hace ser grandes, es lo que nos lleva a obtener triunfos.

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Se integran LEDs en las imágenes de las paredes para crear el efecto del público haciendo fotos con flash. Estos LEDs están sincronizados con el sistema multimedia de la tienda, activándose cuando pasa algún gol en las pantallas al mismo tiempo que se escucha el clamor del estadio. Los jugadores plasmados en las paredes de la tienda son estrellas históricas que han sido indispensables en la grandeza e inmortalidad del club.

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EXPOSICIÓN Y MOBILIARIO : Diseño Modular de Vanguardia

La tienda se divide en 3 zonas de exposición: Zona Textil (Equipación Oficial y Entrenamiento), Zona Merchandising y Zona Adidas. Todo el mobiliario es modular y está diseñado con el concepto “Ready to Assemble Modular Design”, el cual es concebido desde la mínima pieza hasta su inteligente sistema de ensamble. Esto permite una m‡xima flexibilidad y versatilidad de distribución, además de un transporte más sostenible optimizando dimensiones y favoreciendo la logística para una expansión internacional.

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SOSTENIBILIDAD : Eficiencia Energética

Un factor importante en el diseño del concepto es el ahorro energético y la apuesta por la sostenibilidad, es por eso que el 100% de la tienda está realizada con luminarias LED de ultima generación con el máximo rendimiento energético.
Además de una iluminación inteligente, se optimizaron los sistemas de climatización para un máximo rendimiento y minimizar el consumo energético. La expulsión de aire esta ubicada por la zona superior mientras que los retornos están ubicados en el zócalo perforado que recorre toda la tienda, integrando todos los retornos en la cámara de las paredes.
La entrada de la tienda esta diseñada con doble sistema de hermeticidad, ya que además de contar con una puerta automatizada que sólo se abre cuando el cliente entra o sale, se cuenta con cortina de aire que funciona de forma inteligente.

Concept Design, Proyecto, Brand Image: sanzpont [arquitectura]
Equipo de Proyecto: Sergio Sanz, Victor Sanz, Jose Miguel Cano, Jose García, Mariano Aguado, Leobardo Martínez, Oscar Sanz, Gerard Delgado, David Gutierrez, Tania Cota
Diseño Gráfico: Miguel Angel Méndez
Renders: Jose Miguel Cano, Sergio Sanz, Victor Sanz, Oscar Sanz, Gerard Delgado
Desarrollo de Negocio Retail: Areas S.A. / Adidas / Diego Rodriguez
Project Management: Areas S.A.
Ingeniería de Estructura/Instalaciones: Ibinser S.L.
Consultoría Técnica y Económica: CREA Projects / Areas S.A.
Fabricación de Mobiliario y Sistemas de Exposición: Martínez Otero / vísplay
Iluminación: Performance in Lighting / Lledó
Multimedia, Audio y Aroma: Trison Acústica / BBgreen / akewuele
Constructora: CYC Construcciones
Fabricación de Componentes Visuales: aura / print it!
Fotografías: Sergio Sanz / Joan Valera

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